金州勇士球场今晚是一场“战神”电子游戏

2018-06-06 26

在所有的主灯突然熄灭的情况下,NBA冠军金州勇士的家乡Oracle Arena非常黑暗。没人能看到凯文·杜兰特或斯蒂芬·库里,永远令人敬畏的对手圣安东尼奥马刺队也找不到了。

广告然后,就像竞技场突然变黑一样,明亮:悬挂在中央球场上方的巨无霸灯亮了,上面出现了两个动画人物,可怕的战士奎托斯和他的小儿子阿特柔斯。父亲劝告他的孩子用弓箭做得更好。

[照片:丹尼尔·特迪曼]然后,一个表演的机会:球场本身亮了起来,看起来奇怪地像一个巨大的屏幕。而在这片白雪皑皑的森林中,父子二人发现自己在为自己的生命与迎面而来的袭击者搏斗。这一次,儿子没有失手,掠夺者一个个倒下了。

今晚在勇士-热刺队比赛中场展示的这一奇特景象,是为即将到来的Sony PlayStation 4游戏战神而推出的两分钟长的“地面战争”。

展览是一项名为投影映射的技术的例子。这场半场秀由纽约BBH公司出品,是一项精湛的艺术成就,由真正的战神游戏引擎制作,完美的由篮球场范围内的8个DLP制作,看起来就像是一场巨大的电子游戏。

[图片: Daniel Terdiman说:「我们利用许多传统的行销和媒体,例如]传统的广播和数位[广告],但是有时候我们想要做超越游戏的事情。」“我们想做一些进入文化对话的事情。“

当然不能保证有人会做Sonys的竞拍,但是这个想法是,在“地面战争”节目进行的同时,近两万人会在手机上拍摄视频,然后将他们看到的内容快速发布到任意数量的社交平台上。在同一个ESPN上,在勇士-热刺队比赛半场结束前播放了一个30秒的电视广告,突出了“场内大战”的场面。

广告对Sony来说,这个想法是要超越核心玩家PlayStation marketing通常的目标。齐齐尔巴什知道篮球迷和游戏玩家之间有很多的交集,他认为“场内大战”至少在一段时间内会很快成为时代精神的一部分。尽管索尼从未做过像投影这样的事情——在NBA的地板上绘制视频游戏场景,但它最近用一段展示与耐克合作的PlayStation的视频“引爆了互联网几天”。

PlayStations总部位于加利福尼亚州福斯特市,离勇士奥克兰的家不远,Sonys的游戏部门已经是勇士的合作伙伴,所以在卫冕冠军狂热粉丝面前上演“场内大战”是有道理的。但齐兹巴什知道,光是今晚有两万人到场观看演出是不够的。他们还必须广泛地分享它,那些看了更长视频的人也是如此,这些视频展示了明天将在网上落下的真实竞技场体验。Qizilbash说,PlayStation及其在纽约BBH的合作伙伴花了大约一个月的时间来撰写“地面战争”的故事,以及推动激活的技术。他说,projects最大的挑战是试图在一个NBA的地板上讲一个战争之神的故事,这是没人想到的。但最后,视频确实说明了战神最基本的元素,他说:大老板的战斗,美丽的环境,以及大量的战斗。

「对我们来说,衡量标准是社会放大。」“谈话和订婚。从我们的角度来看,是的,你可以花钱为[做广告,但是]对我们来说,这一切都是从一个伟大的可分享的内容开始的。这2万人的网络效应,在手机上分享视频,在社交网站上发推,在[加上ESPN上的商业广告,创造了大量的对话和分享,这就是ROI将要衡量的。“